All jene Motive sollten unbedingt professionell fotografiert sein, die für die Außendarstellung eines Unternehmens stehen oder Vertrauen begründen sollen. Dazu gehören insbesondere Produktfotos, Prozessfotos, Mitarbeiterfotos, Fotos, die die Produktion visualisieren sowie Bilder der Unternehmensstandorte und der Fertigung.

Die Bildsprache eines Unternehmens sollte konsistent mit dem Charakter des Unternehmens sein. Sie sollte dem Kunden oder Geschäftspartner dieselbe Qualität vermitteln, wie die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens.
Bilder transportieren nicht nur Informationen, sondern auch Kompetenz, Präzision und Haltung. Daher sollten Fotos und Videos genauso professionell und stilsicher sein, wie die Produkte und die Geschäftsbeziehung.

Die bildmäßige Kommunikation ist in der Lage, sachliche Informationen ästhetisch zu framen, das bedeutet, sie ist in der Lage – wenn sie gut ist –, durch handwerkliche und gestalterische Qualität und Wahl der Bildparameter das Niveau zu bestimmen, auf dem diese Kommunikation stattfindet und für den Betrachter entsprechende Anker für die weitere Beschäftigung mit diesem Unternehmen zu setzen.

Spontane Aufnahmen haben selbstverständlich ihren Platz; ein Selfie von der Messe, ein Schnappschuss bei der Auslieferung einer Anlage oder Eindrücke vom Betriebssportfest wirken oft gerade deshalb authentisch, weil sie nicht inszeniert sind. Solche Motive sollten sogar spontane, selbstgemachte Fotos sein.

Anders verhält es sich bei allen Bildern, die dauerhaft auf der Website, in Broschüren, Präsentationen, Presseunterlagen oder im Recruiting eingesetzt werden. Produktfotografie, Industriefotografie, Prozessfotografie und Mitarbeiterporträts sollten professionell umgesetzt werden. Sie prägen das Erscheinungsbild eines Unternehmens über viele Jahre.

Ein Vorstand hält eine wichtige Präsentation oder Keynote schließlich auch nicht im Trainingsanzug. Genauso sollten die Bilder eines Industrieunternehmens den Anspruch widerspiegeln, mit dem das Unternehmen arbeitet.

Produktfotos, Prozessfotos, Mitarbeiterfotos, Fotos, die die Produktivität visualisieren – all jene Bilder sollten unbedingt professionell erstellt sein.